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　　本报记者 张靖超 北京报谈

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　　7月26日，芒果超媒（300413.SZ）发布公告，称拟以自有资金现款收购公司控股鼓舞芒果传媒有限公司（以下简称“芒果传媒”）持有的湖南金鹰卡通传媒有限公司（以下简称“金鹰卡通”）100%股权，往还价钱约为83479.51万元。

　　公告显现，金鹰卡通成立于2004年，是湖南广电旗下专科的青少儿内容制作公司，并拓展至线下行动与乐土运营、繁衍品开拓与销售等产业板块。

　　芒果超媒方面示意：“公司与金鹰卡通公司业务深度互补，计策高度协同。本次收购有助于上市公司完善内容限度的业务布局，自如用户基础，进一步夯实公司的中枢竞争力，并为将来业务发展带来新的增长点。”

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　　关于这次收购，艾媒相关CEO张毅向《中国蓄意报》记者示意，芒果超媒通过收购金鹰卡通来布局少儿板块，是为了紧捏内容上游。而金鹰卡通领有的优质内容和IP也需要和芒果超媒这么的普遍渠谈绑定，才能将营业价值最大化。

　　方针作价约17倍市盈率

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　　据芒果超媒表露的信息，金鹰卡通在内容制作方面，产出的作品包括《麦咭和他的一又友们》《中国新声代》《23 号牛乃唐》《玩表情》等，在线下行动与乐土运营方面，金鹰卡通凭借IP资源与长期、丰富的行动组织训戒，奏效举办了一系列线下主题行动，并通过运营训戒输出的轻财富阵势，与多个乐土达成相助，构建了建壮的乐土运营业务阵势；在繁衍品开拓与销售方面，金鹰卡通公司将牛乃唐、麦咭等自有IP与箱包、文创产物等多个SKU（品类）相交融，打造了丰富的IP*SKU产物矩阵。

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　　公告数据显现，2021年和2022年，金鹰卡通公司的营收辞别为4.52亿元、2.73亿元，净利润辞别为6091.95万元、4699.05万元。

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　　若按照83479.51万元的价钱来规划，则金鹰卡通的市盈率约为17倍。而芒果超媒对金鹰卡通则通过收益法和商场法给出了两个价值评估服从，辞别为83479.51万元和101619.09 万元。

　　芒果超媒方面示意，两个评估服从造成各别的主要原因为两种评估环节价值门径、影响要素不同：收益法评估是以财富的预期收益为价值门径，反馈的是财富的蓄意能力（赚钱能力）的大小，这种赚钱能力经常将受到宏不雅经济、政府适度以及财富的灵验使用等多种要求的影响；商场法是通过分析可比公司的各项方针，以可比公司股权或企业举座价值与其某个收益性方针、财富类方针或其他特点方针的比率，并以此比率倍数推断被评估单元应该领有的比率倍数，进而得出被评估单元鼓舞职权的相对价值。金鹰卡通公司当前盈利情状素雅无比，其在蓄意限度类具有较强的竞争上风，将来年度的收益不错合理猜测，与企业预期收益有关的风险报恩能估悉数量；商场法需要在聘请可比上市公司的基础上，对比分析被评估单元与可比公司的财务数据，并进行必要的调遣，与收益法所经受的被评估单元本身信息比较，商场法经受的上市公司的蓄意数据、财务长途等相对有限，对价值比率的调遣和修正难以涵盖系数影响往还价钱的要素。综上，收益法评估论断更能齐备、合理地体现款鹰卡通公司蕴含的鼓舞一齐职权的商场价值。

　　记者还谛视到，本次往还成立了事迹开心，利润开心技术为2023年、2024年、2025年三个齐备的管帐年度。在这三年里，金鹰卡通2023年度净利润不低于4625.38 万元，2024年度净利润不低于5414.25万元，2025年度净利润不低于5969.47万元。

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　　芒果超媒方面示意，本次往还完成后，金鹰卡通公司动作上市公司的全资子公司，将纳入公司归拢报表界限，进一步增强上市公司的盈利能力。

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　　值得谛视的是，本次收购也组成了关系往还。公告长途显现，芒果传媒有限公司（以下简称“芒果传媒”）持有金鹰卡通公司100%股权，而芒果传媒当前是芒果超媒的控股鼓舞，持股比例为56.09%。

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　　不外芒果超媒方面示意，芒果传媒过甚鼓舞、本色适度东谈主不存在违纪占用公司资金或要求公司犯警违纪提供担保等情形。

　　下一个增长点在何方？

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　　动作国内头部的长视频平台，芒果超媒在2022岁首度出现年度营收与净利润双降的情况。当下要务之一，或者即是从头收复增长。

　　据芒果超媒2022年度事迹陈诉，完毕年度营业收入137.04亿元，同比下落10.76%；包摄于上市公司鼓舞的净利润18.25亿元，同比下落13.68%。

　　年报长途显现，芒果超媒的主营业务分为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动文娱内容制作和内容电营业务三大板块。2022年，芒果TV互联网视频业务营收104.18亿元，同比下落7.49%，约占总营收的76.02%；新媒体互动文娱内容制作营收11.18亿元，同比下落40.45%，约占总营收的8.16%；内容电商营收21.36亿元，同比下落0.97%，约占总营收的15.59%。

　　其中，芒果TV互联网视频业务动作芒果超媒的主要营收开首，主要由告白、会员以及运营营业务组成。2022年，告白业求完毕营业收入39.94亿元，同比下落 26.77%，同比降幅较上半年有所收窄；会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%；运营营业务收入达25.09亿元，同比增长18.36%。不外在会员数据方面，抛弃2022年年末，其灵验会员达到5916万元，同比增多17%，会员收入同比增长6.15%。此外，在本年第一季度，芒果超媒完毕营收约30.56亿元，同比减少2.16%；包摄于上市公司鼓舞的净利润约5.45亿元，同比增多7.39%。

　　“其实视频耗尽者仅仅对内容的偏好度高，是以内容是得到将来和商场契机的环节。”张毅说，“芒果超媒能在与优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台的竞争中崭露头角，环节在于背靠湖南广电，领有内容制作上的上风。但当今，优酷、爱奇艺、腾讯视频在内容方面发扬也很亮眼，因此对芒果超媒来讲，需要有各别化上风。”

　　（剪辑：张靖超 校对：颜京宁）

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